篠﨑 美絵

ライフスタイル型の新設商業施設は、テナントの入れ替わりで徐々にコンセプトが崩れがちなので最初から満席にしていないのは得策しれないですね。クリエーターズフロアが想定通りにサロンとして機能するかどうか楽しみです。下北沢の駅周辺がライバルかな？という印象を受けました。若者はいつの時代も計画された場所ではなく自然発生的に賑わいが生まれる雑多なところに集まると思うので、ハラカドもそういう成り行き任せ的な部分も大切にして変化し続けられたら面白いと思います。

無印良品の歯ブラシの在庫が少なくなっていたので旅行に行かれる方が多いのかなと思いました。一方、大型書店が混んでいたので家でゆっくり読書でもしようと考える人も多いのでしょう。若い人たちが小説を物色していました。良い傾向だと思います。ただ、書店で目立つところに置かれている書籍が自己啓発や自己肯定を促す本が多くてちょっと興ざめしました。今はこういう本が売れるのですね。

「未来予測」がビジネスのトレンドワードになっています。デザイン業界も同じです。開発期間が長い製品であればあるほど先の事が気掛かりです。経営学者のピーター・ドラッカー氏は「未来について言えることは、二つしかない。第一に未来は分からない、第二に未来は現在とは違う」と発言されました。ドラマ「不適切にもほどがある」で昭和から令和にタイムスリップした主人公の小川さんが昭和に戻ってみんなに三原じゅん子さんが国会議員になっていたと言っても信じてもらえなかったように今とは全く違う未来はなかなか受け容れられないものです。その時代のプロダクトやサービスの価値となると世の中の気分が大きく影響するのでなおさら予測が困難です。 ドラッカー氏は「すでに起こった未来」という考えも述べられています。氏が意味したこととは異なるかもしれませんが、過去に考えられたアイデアに未来のデザインの種が潜んでいることもあります。振り返ってみると「早かったな」と思う商品のアイデア。そうした時代を先取りし過ぎた事例を材料に過去からの未来想像の可能性について考えてみました。

昔ベルリンのトルコ人が多く住むエリアに滞在した時に、通りを挟んで向かいの八百屋から早朝になるとよく雄叫びが聞こえました。トルコ人の友人に話したらトルコあるあるなことだそうでストレス解消に叫ぶんだそうです。紙に書いて捨てるのも効果がありそうですが、叫ぶのも手っ取り早くて良いかなと思いました。

7人組のダンス＆ボーカルユニットの「BE:FIRST」のグループ名っていいなと感心しました。常にトップでいることを目指す夢をファンと共有できるこの名前を付けたSKY-HIさんのセンスも凄いなと思います。その感動をきっかけに「商品名」について書こうと思いました。 以前の記事で企業のロゴデザインの奥深さについて語りましたが、商品名も同様に考察し甲斐があります。良い商品を作ってもその存在や価値が人々に知られなければ不発に終わってしまいます。ネーミングによって売上が変わることもあります。想像以上に顧客コミュニケーションの重要な役割を果たしている商品の名称。日用品から電化製品まで様々な領域の製品名について分析してみました。

ナイキの炎上上等な方針の広告がNFLのコリン・キャパニック起用のことでしたらあれは企業の意思表明なので、他のジェンダーバイアスなどの事例と並べて語るのは相応しくないかなと感じました。 今は確かに昔のような大らかな表現が難しくなりましたが、ふてほどの小川さんが元の昭和に帰って令和に戻りたいと感じたように、コンプライアンスというよりもその時の「時代感覚」の方が重要なんだと思います。24時間働けますか？とか、広告がその時代の生き証人になっているみたいでマーケティングなどの教材になりそうですね。 個人的にはサッポロビールの「丸くなるな、星になれ。」の宣伝文句が好きです。コンプラすれすれのインプレッション狙いではなくても心を掴むキャッチコピーは創り出せると思います。