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リアルな顧客体験を創造。「ハラカド」が可能にする新時代のマーケティング
筧 将英Base Strategy 株式会社 Creative Strategist / Strategic Planner
企業のプロダクトのコミュニーケーションの場としての活用とした時に、大手企業のブランド予算をテレビCMに使うことではなく他に使うとした時に可能性は大きく広がるだろうなと思いつつも、そこはシビアに費用対効果は求められるのだとも思います。
また、当たり前ですが人は広告されることを嫌う生き物でもあるのでそこをいかに感じさせないかの舵取り、ハブとしての東急不動産さんの腕の見せ所であり、新しい価値なのだろうなと。
短期的な取り組みではないと思いますので、中長期的にどのように展開していくのか楽しみにしています。
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筧 将英Base Strategy 株式会社 Creative Strategist / Strategic Planner
エイプリル企画は広告代理店やウェブメディアの人たちがやり始めて15年ほど前から始まっていて独特の文化と流行り廃りがありました。
費用対効果はどうしても求められるが、注目は否が応でも集まるため、企業およびSNS担当としては検討はするものという位置付けでしょう。
そして、冗談やジョークというものは個人だとしても企業だとしても非常にセンスが必要です。安易にやると炎上する可能性が高い。
その意味で自社が社会に対してポジティブな気分を作ることができるのか、というのは社会をどのように見ているのかの試金石とも言えます。
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