香水ジャーナリスト YUKIRIN

「ラフィーユ ドゥ ベルラン」は、「ベルリンの少女」という日本タイトルを冠した、セルジュ・ルタンスのアイコニックフレグランスの1つで、雪の上に落ちた血液を連想させる薔薇を主役にした香りです。戦争や大人たちの都合で、辛い環境を強いられる中で、強くメタリックな薔薇は枯れません。少女たちの心と魂が折れないかのように。そしてルタンス氏自身の記憶や体験が投影されている1本です。 セルジュ・ルタンス氏の美しく妖艶な世界観のイラストは、ルタンス氏がアーティストであり、過去には資生堂などのビッグメゾンで、コスメティックの世界に革命を起こした名ディレクターを務めていた歴史を想起させます。

グループ内でも、LVMHフレグランスブランズが行うという点が、前向きな試験的実行と感じる。何故なら、フレグランス領域は特に専門性が問われるジャンルであり、化粧品ブランドに携わっていたからといって、フレグランスの専門知識をもっている人材は少ない。 これは本部内にも店頭の販売員に関しても言えることである。フレグランスの専門知識として自社ブランドだけでなく、他社ブランドや過去の名香と言われる製品の知識は、年齢や性別、見た目だけでは計り知れない知的財産であり、経歴よりこれらを所持している人材を確保しようという動きであろう。 店頭の販売に関していえば、実際のところ、メジャーブランドよりもメゾンニッチブランドの販売員の方がフレグランスの知識量が多い場合も多く、メジャーブランドを有するLVMHフレグランスが、その点に留意した採用を始める感度は流石だと感じる。

CARONの歴史は古く(119年前の創業)、歴史的に名香と呼ばれる香りも多数あり、世代を超えて愛されている。現オーナーであるアリアン・ド・ロスチャイルドと調香師のジャン・ジャックによりリブランディングされ、日本では2021年の三越伊勢丹サロン・ド・パルファンにて、刷新されたボトルと共にお披露目となった。（これまでも日本では輸入代理店をフォルテが務め販売されてきたが、ロスチャイルド財閥によりリブランディングされた姿はこの時が初となる) 2021年のサロン・ド・パルファンでは、過去の顧客層より若い世代の来店も多かったため。CARONを知らない世代にとっては「新しいブランド」として注目を集めた。また、これまで日本で「売れ筋」と言われてきた石けんやシトラスの香りや、CARONのこれまでの顧客層に親しみのあったエレガントなフローラルノートではなく、「タバック・エクスキ」というタバコとチョコレートの香りが爆発的に注目を集め、関係者を驚かせた。 「ムスク・オリ」に携わったのは、オリヴィア・ドゥ・ロスチャイルドという若き女性。名前からも分かる通り、 CARONの現CEOであるロスチャイルド財団の親族であり、まだ大学生であるというから驚きだ。彼女の現代的で新しい感性と、調香師ジャン・ジャックとのタッグにより誕生した。ブランド初の合成香料100％というフレグランスでありながら、繭に包まれているようなスキントーンフレグランスである斬新さは、オリヴィアの新世代感覚が活きていると感じる。日本でも売上が期待できるフレグランスだと思う。