［たかしま・ひでや］
1959年生まれ。82年東北大学農学部卒業、サッポロビール入社。製造畑を歩み、07年仙台工場長。09年経営戦略本部長、13年北海道本部長兼北海道本社代表などを経て、17年より現職。福島県出身（写真：的野 弘路）

髙島社長が入社した1980年代は、サッポロに勢いのある時期でした。

髙島英也・サッポロビール社長：黒ラベルは非常に順調でした。当時は工場で働いていましたが、プリンターから日々の出荷状況が出力されるのを眺めて、同僚たちと「すごいな」と話していたのを覚えています。

消費者のことを分かっていない会社

87年にアサヒビールが「スーパードライ」を売り出して、大ヒット商品になりました。他のビール各社もドライビールに参入し、「ドライ戦争」と呼ばれました。

髙島氏：うちも黒ラベルをリニューアルしたほうがいいということで、「サッポロドラフト」を出しました。ちょっとお勉強しすぎたんですね。ブランドはいいうちにリニューアルしたほうがいい、なんて言ってしまって。でも発売したらすごく批判を受けて、「どうして黒ラベルを捨てたんだ」という声が市場から上がりました。