「新規事業開発のキホン」シリーズ第3弾。今回のテーマは「ビジネスモデル」だ。既存事業とは違い、「投資審査」がある新規事業でのビジネスモデルの考え方とは？　さらに、これまで一貫して「顧客起点」が新規事業の出発点だと話してきた古川氏だが、「値付け」に関しては「顧客に訊くな」と語るがどうしてなのか？　その極意が語られる。