MOOCにて高い支持を得た、インサイトフォース代表・山口義宏氏による「明日から使えるブランド戦略バイブル」。今回はMOOCで語った「競争戦略ドリブン＝市場適応型」とは正反対の「価値啓蒙型」のブランド戦略について、2人のプロフェッショナルとディスカッションを繰り広げる。 パネリストにはナイキジャパンにて、Nike.jp / NIKEiD立上げに携わった経験を持ち、現在は渋谷未来デザインを中心にマーケターとして活躍している久保田夏彦氏と、行政や企業のビジョン構築を支援しているNEWPEACE代表の高木新平氏の2名が登場。 多くの事例を交えながら、極めて難易度が高いとも言われるブランディングの舞台裏に迫る。