側瀬 千尋

Instagramは、日常の美しい部分を共有する文化があるため、華やかなコンテンツと自分を比べてしまったり、華やかでないとダメだという考えになってしまったりすることもあります。 特に、体型などを気にし出す年頃の女子にとっては、考えることも多そうで、なるほどなと。また、最近は自分の意思に関わらず、おすすめのコンテンツがレコメンドされるようになってきており、なおさら見ようと思ってなかったものを見てしまうというのも考えられます。 なので、私たちマーケティング会社としてできることは、見る人の気持ちを深く深く想像してコンテンツを作ることですね。利益重視、数値重視だけではなく、社会的意義を考える必要があります。 美しいものを汚く見せることはできませんが、ユーザーのコンプレックス煽って閲覧させるテクニックや差別を助長する表現は止めるべきです。 リーチ数の数だけ、コンテンツからの影響を受ける人がいるということなので、責任を持った発信を心がけたいと思います。

生理の貧困は社会課題なので、とても意義がありそうですね。 ①家が貧乏で生理用品を買ってもらえない ②恥ずかしさからや家庭の経済状況を気にして言えない という、学生は実際多いと言います。 フェムテックといっても、 利益追求なのか？本当に女性のためを思っているのか？ というのにはかなり大きな違いがあると考えています。 ユニクロのような大手が、低価格で売り出すことで、 救われる女性は多そうです！

Twitterもショッピング機能か！ Fleetをやめてビジュアル重視の新しいタイムラインUIを始めるという情報があったことからも、コマース強化の意気込みを感じる。また、ユーザーの滞在時間強化の意味合いもあるのだろう。 ただ、ユーザーの特性上Instagramほどの購買転換率を実現するのはハードルが高そう。Instagramは完成されたクリエイティブとも相性が良いが、Twitterには生活感やリアル感が求められている。だから企業アカウントも中の人と呼ばれるように、人間味あふれるツイートが好まれてきたが、コマースとなるとPGC感が増す。Twitterの文化にどう馴染むか注目ですね！

晩婚化と高齢化が影響していそう。 年代別の人数も気になります！ 若者のテレビ離れが進んでいる現状ですが、 一人暮らしが多くなればさらにその流れは加速しますね。

話が飛びますが、、 一人焼肉の焼肉ライクは絶好調でしょうね。 まん延防止でおひとり様用の 飲み放題プランなんかもあるそうです！

日本におけるSNSユーザー数は LINE→Twitter→Instagram デスクトップSNSのシェアは Twitter→YouTube→Facebook ユーザー数の割に、 LINEやInstagramのデスクトップシェアが低いのは 基本的にプライベートで使用する傾向にあるから。 ただ、InstagramはPCからの投稿をできるようにするテストを今月開始しており、2021年は順位が変動する可能性があります。 PC版のInstagramは、スマホ版と違いカーソルを合わせるだけでいいね数が表示されるため、エンゲージメントの確認などを主な目的として使われてきましたが、UIが変われば投稿など別の目的での利用者も増えそうです。

広告主：低いCPAで売上を拡大したい、競合に勝ちたい 代理店：成果を良くして評価されたい、売上上げたい 媒体：他媒体より成果を良くして広告出稿してほしい それぞれに競合がいて、皆勝ちたい想いがある。 だからこうなってしまったのでしょうね。 数値重視がいかに危険か。 ルールを守った正しい人が負けてしまう状態ではなく、 全員がルールを守らなければいけない状態を作る必要がありそう。 マス広告→ネット広告→アフィリエイターと、 近年は少ない予算でも、 また個人でもこうした広告を出せるようになりました。 予算が少なければ少ないほど、関与者は減るし、 規制にかける予算も減る。 最近は、インフルエンサーが アフィリエイトをする例も増えてきています。 金銭の授受なしにいいねやフォローを集める目的での 投稿もあるかもしれません。 ここで危険なのは、 インフルエンサーは最も消費者に近い点です。 今まで誇大広告を見てきたインフルエンサーは、 規制の存在を知ることなくそれを真似てしまうことも。 関連業界の企業だけでなく、 個人ないしは消費者のレベルまで意識を浸透させる必要。 そのためには一斉規制が有効なため 媒体の協力も不可欠なように思います。 ソーシャルグッドなプロダクトは、 結果として評価されるはずなので、 先陣を切ってルールを守る人が増えると、 良い循環に入る気がします。

■活動プラットフォームによる違い YouTubeが97%と最も高いのは、 ①編集という技術が必要とされること ②広告収入が入ること を認識されているからでしょう。 半分ほどの割合のライバーとInstagramはそれぞれ 投げ銭やPRによる収入があることを 認識され始めているからでしょう。 TikTokやTwitterが低いのは 購買転換率が低く他のSNSほどマネタイズ基盤がないことを 消費者もなんとなく理解しているからなのかもしれません。 ■インフルエンサーは職業か インフルエンサーと一口にいうと広義ですが、お仕事を一つでもした時点でそれは職業だと私は思います。もしくは、何らかの目的やプロ意識を持って発信し始めた時点でインフルエンサーかもしれません。 ただ、この認識には人によって違います。生活が成り立つレベルのことをインフルエンサーと呼ぶ人もいます。それは、人それぞれで良いと思います。 問題は、案件時に双方の認識が違う場合です。特にPRには相互無償というのが存在しており、広告主とインフルエンサーの間で齟齬があるとトラブルの元になることも。どんなケースであれ、双方の積み上げてきたものに対するリスペクトをできる関係でありたいものです。 ■インフルエンサーだけで生きてけるのか ファンをつけたインフルエンサーは、時間と共にどんどん力を増しています。SNSの発展とともに、インフルエンサーの仕事だけで生きていける人の総数もかなり増えました。ただ、そこまで辿り着かないインフルエンサーもいます。むしろその方が多いです。 インフルエンサーとして生活できるだけのお金を稼ぐには相当な労力が必要なケースも。途中で折れてしまう人もいます。 これには理由がたくさんあるのですが１つは文化です。日本にはPRを良しとしない文化があります。PRは、撮影や編集や発信にかなりの時間とコストをかけているインフルエンサーからすればやっと得られる対価なのですが、人は押し売りされると気分を害すもので、PR案件をするインフルエンサーにネガティブなイメージを持つ人もいます。 ■インフルエンサーの今後 2021年、各SNSの間でインフルエンサーの取り合いが起こり、インフルエンサーのマネタイズ基盤は充実していきます。Instagramは、インフルエンサーのために投げ銭機能やアフィリエ (文字数

人はよりリッチなコンテンツを求めるため短尺動画がスタンダードになるのは必然ですね！TikTok の没入感の高さにInstagramも目をつけたようです。 最近のInstagramはコマースやクリエイター支援と並行して、短尺動画リールの展開に力を入れていますね。リールではリアルなコンテンツを短時間で見ることができるため、文字情報の多い静止画よりも体力かけずに情報を処理できるメリットがあります。 とはいえ、静止画には自分のスピードでコンテンツを見れるメリットがありますし、Instagramは静止画とともに成長してきました。コマースの強化や地図検索機能の誕生からも、これからも静止画と共存していく姿勢が伺えます！ 今後どのような面の構成で、展開していくのか動向を追っていきたいと思います！

「毎月20万円しか売れない営業と毎月100万円を売る営業が混在する組織より、すべての営業が毎月60万円を売る営業組織の方が、体系的なノウハウを持っているはず」 →再現性のあるノウハウが溜まっている組織は強いですね。 これは、クリエイティブにも同じことが言えるなあと思いました。 営業は気合いじゃないのと同じで、クリエイティブも感性じゃない。 やはりどんな職種であれ、再現性のロジックが欠かせない。 そのロジックは顧客起点や消費者起点のものでなければならず、 思考力が必要とされる。 その思考力こそ、技術の進歩に取って代わられない 価値なんでしょうね！

一見「ばかげた」質問でも、仕事での評判が上がる理由。 ①質問者の理解が深まる②周囲から尊敬される というのはもちろん、 ③説明者(講師など)も嬉しい というのがありそうです！ 質問をするというのは、 1、説明者の話を全て聞いていること 2、説明者の話を全て理解しようとしていること 興味関心の意思表示にもなりそうです！

"なれま線"って面白い表現ですね。 受験生時代を思い出しました。私は、受験3ヶ月前に一般受験をする事になったときの偏差値は50少しだったのですが、無謀な目標を掲げてE判定しかとったことがなかった明治大学に合格しました。 今思えば、『無理かもしれないけど絶対できる、できないとしてもできるようにする！』という自己効力感があったから何とかやって来れたのだなあと。 そして、それが成功体験となり、起業に繋がっています。 自己効力感は、自分の中や原体験から湧いてくることかもしれないし、外発的要因によって高まるものかもしれません。いずれにせよ、『お前ならできる！』と言ってくれる人の存在って貴重ですよね。