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いなば食品、日本語が意味不明な釈明コメントが物議…ヤバい同族企業の典型例か
齊藤 淳一ゼスプリ インターナショナル ジャパン Senior Brand Manager
CIAOちゅ〜るにうちの猫が大変お世話になっているので応援したい気持ちはありますが、売上高1350億のグローバル企業とは思えない行動で、ガバナンスやコンプライアンスが全く機能していないと感じました。公式サイトに記載したコメントも個人が勝手に書いたのかな?というレベルの内容で、危機管理広報も機能不全。
この問題を機に凄く素敵な社宅にします!(ペット可)とすれば良い宣伝にもなるだろうに、畳の張り替えとクリーニングで済ましているあたり、社員への利益還元という気持ちがそもそもないんだなと、新卒の皆さんにも見透かされそうです。
【図解】いまさら聞けない「デジタル広告」のすべて
齊藤 淳一ゼスプリ インターナショナル ジャパン Senior Brand Manager
2019年に広告費比率でデジタルがテレビを抜いたというのが話題になりどうしてもメディア毎の広告費率に話題がいきがちですが、それよりもモバイルの1日平均視聴時間が2時間を超えているという点に着目すべきだと思っています。24時間という有限な時間の中でいまモバイル上での可処分時間の奪い合いが起きている中、広告でいかにその時間を奪いユーザーのコンテキスト(文脈)に乗せて情報を発信できるのかが重要だと感じています。(ポケモンはポケモンスリープで睡眠時間も奪いに来た!と感じて驚きました…)
という意味で、単純なリーチやクリック数ではない指標が必要なのは間違いありません。海外ではクオリティリーチという言葉がよく使われるようになりましたが、広告でのリーチの質を測る指標が日本でも出てきているのだと思います。
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