世界で「最も高価値なブランド」上位25社トヨタが8位に
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昔面接であなたにとってブランドとはなんですかって聞かれたことがある。その時は消費者との約束、って答えた気がする。あながち間違いでもないかなと。
これだけサービスやモノが溢れる世界では一つ一つの購買という選択に対して毎回調べて詳細な情報を消化するのって大変。だから、[このブランドなら信頼できるか]っていう省略がおきる。見ず知らずの人に我が子の面倒見てくださいってお願いするときに、その人がどういう人かめっちゃ気になるし、簡単には預けないけど、それが幼稚園の先生、や、自分の母親だったら殆ど考えずに預けられる、みたいな。
勿論自分の母親はよく昔から知ってるし、長い間積み重ねてきた人格、みたいなものがとても大切。サービスやモノもこういう感じでブランドを積み重ねていくべきなのでしょう。勿論刹那的に楽しみたいものにはブランドよりも新しさ、みたいなものが必要なのでしょうが。
ブランドって長期的に広告費を少なくしてくれる存在ですね。理想的には。
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Forbesの算出方法
①各企業の過去3年間の利子および税金前の利益(EBIT、営業利益に近い)の平均値を算出。
②そこから純資産の8%に当たる潜在的な金融収益を差し引く。
③各企業の本籍国の法人税の最高税率を適用して税後利益にする。
④商品によって異なる「利益に占めるブランド価値からの貢献度の掛け率」を税後利益に掛けて、ブランド利益を算出。この掛け率は資本財だと低く、消費財は高い。(具体的な数値例は開示なし！)
⑤そうして得たブランド価値からの税後利益に過去平均のPERを掛ける。
そうです。
て、なんじゃこりゃ、消費財に下駄を履かせて、税率が高い日本企業や純資産が多い低レバレッジ企業がハンデ負わされただけの時価総額ランキングですがな。特にトヨタは不利になっていますね。TOPはApple！さすが。日本は自動車メーカーTOYOTA HONDAのみ上位25位入り。ベンツやヴィトンより上位でなんとなく嬉しい反面他業界でのランクインもしてほしい。収益、ブランド力による収益貢献度などを見ているそう。
