企画は「途方に暮れる」ところから始める。ゼロベース発想で、これしかない「解」をつくる考え方 - アトリエライフ通信

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• 神保 康介

  人は往々にして過去問や他社事例を安易にパッチワークしてインスタントな解を出そうとしがち。しかしこと広告・マーケティングにおいては、競合の施策を参考にするのはご法度。そもそも差別化をするためのマーケ活動において真似をするなど自己矛盾も甚だしいのである。
  
  さらに表現についていえば二番煎じの方が圧倒的に不利だし、そもそもパクりはダサい（＝逆ブランディング）。あと競合の打ち手自体も間違ってることがほとんどなので、どれだけ分析しても真理は得られない。要は自分の頭で考えることが大事、ということ。