非売品なのになぜ? サントリーが「社内専用ジャンパー」にこだわる理由
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ブランド戦略として面白いケース。
自分たちの商品や企業が、顧客や見込み顧客にどう認知して欲しいか? を徹底的に考え、表現することを事業部単位で行うこと。 それを 法被 ならぬジャンパーで表現すること。 それを実際に着用して ブランドアンバサダーとして社員や協力会社の人々が活動すること。
継続して行なっていること、、などなど。
強いコミットメントが感じられ、なんとなくではないところが強みのひとつ。ジャンパーとは関係ありませんが、最近よく見かけるチームTシャツのようなプリントTシャツの市場は、グローバルで近年非常に伸びています。手軽になったと言うこともありますが、学校やサークル、仲の良いグループで作った経験がある人は若者にも多いようです。結構グループや組織で連帯を示すカルチャーは幅広い年代で受け入れられているのではないでしょうか。