観光庁が示す、新たな「訪日マーケティング戦略」における3つの軸とは？

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注目のコメント

• 山田 崇

  株式会社ドコモgacoo EduWork事業開発室長／CLO

  ・2023年07月23日

  「観光立国推進基本計画」2023年3月閣議決定
  
  観光庁と日本政府観光局（JNTO）は2023年度から3年間の「訪日マーケティング戦略」を策定。
  「持続可能な観光」「消費額拡大」「地方誘客促進」の実現を目指し、世界に向けてきめ細やかなプロモーションを展開。
  
  市場別戦略、市場横断戦略、MICE戦略の3つの軸を中心に、訪日旅行者の増加、消費拡大、地方誘客を促進。アフターコロナにおける観光施策としめ、地域が既存の施設体制に加えて新たな取り組みに挑戦することで持続可能な成長と発展を期待。グリーンシーズ、ウィンターシーズンに地域側が具体的にどんな取り組みに着手するか注目です。
  
  
  ［MICEとは］
  Meetings（会議）、Incentives（インセンティブ）、Conventions（国際会議）、Exhibitions（展示会）の頭文字を取った言葉です。国際的な会議や展示会、イベントなどの組織と実施を支援する観光産業の一部を指します。
  
  ［参考リンク］
  「観光立国推進基本計画」を閣議決定
  ～ 持続可能な形での観光立国の復活に向けて ～
  https://www.mlit.go.jp/kankocho/news02_000507.html
• 堀部 太一

  株式会社TPL 代表取締役

  ・2023年07月23日

  MICE関連事業のご支援先も売上のV字回復が凄いです。背景としては競合が減った事による残存者利益です。
• 林 雅之

  国際大学GLOCOM 客員研究員

  ・2023年07月22日

  新たな「訪日マーケティング戦略」は、市場別戦略、市場横断戦略、MICE戦略の3つの軸を中心に。