北海道・十勝にサウナ市場を生み出した「博多の明太子ブランド理論」
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地方において、この面での取り組みというのがなかなか難しい。なぜなら古い価値観の人たちは、何故か隣町と張り合いたがるから。
そのためエリアでの取り組みは進みにくく、始めたとしても連携するのは嫌がる。そこができたのが十勝は強いね😌
サウナもブームは一段落して、これから成否が分かれていく段階だと思う。ナイトプールブームのおっさんバージョンだと思ってるから、ラグジュアリーな高級路線が強くなるんだろうなぁ……😇
コンテンツを作って→集客して→宿泊インフラを作る……という流れが綺麗にできている参考になる案件。地元十勝のサウナ市場が如何に「熱い」かを取材し、コンテンツにしました。
地元フィルターという贔屓目なしに、めちゃくちゃ面白いし、ビジネス視点でとても勉強になる取組み。
サウナに関するデータ・ノウハウをエリア内で共有することは一見競合に加担している気もするが、エリアとしての価値が高まれば、来訪者も増え、その「元祖」としての価値も高まっていく（博多の明太子モデル）。都市でも地域でも関係なく、街づくりに関わる人間として非常に示唆深い内容。
実家に帰りながら、大好きなサウナに入り、美味しいものを食べるという贅沢な出張でしたが、その甲斐あって、最高の記事になっているので、必読です。地域が流行りのサウナを取り入れるということではなく、自然のアセットを取り入れ、課題であった季節の集客に効くコンテンツとしてサウナを取り入れ、コンテンツを「点ではなく面」で展開していく。それが人のつながりにもなっていると実感できますね。取材には同席できなかったのですが、記事からも遊ぶように働く地域の方々が作り上げたものだから、観光で訪れる人にも楽しいコンテンツになっているのだろうなと感じます。
