｢そうだ 京都､行こう｡｣の世界観はなぜブレないのか…コピーライターが設定している"明確な対象者"

コメント

選択しているユーザー

• 青木 意芽滋

  bravesoft inc. 取締役/最高デザイン責任者(CDO)

  ・2023年07月03日

  わかりやすい記事✉️

注目のコメント

• 酒井 崇匡

  博報堂生活総合研究所 上席研究員

  ・2023年07月01日

  実際の広告のターゲットは「高校生」ではもちろんないんですけど、ここでコピーライターが設定したのは、トーンとマナー。
  普通の広告はそれこそ、小学生にもわかるように作りますが、ここで高校生と設定した意味と言うのは「少し咀嚼しがいのある情報が欲しい人」ということなんだと思います。
  そういう「高校生の姪」と言うプロンプトを発明したのこそが、まさにセンスのなせる技。
• 八田 浩

  株式会社ロケットスター 取締役　共同創業者

  ・2023年07月01日

  旅人が姪に書いた手紙を周りの人が見ているから「羨ましい、私も行ってみたい」と思うんですね
  "担当したコピーライターの太田恵美さんによれば、このシリーズのこうしたコピーは、「東京から京都を訪れたひとりの旅人が、東京にいる高校生の姪に書いた手紙」をイメージしながら書かれている、とのこと。"
• 山邊 昌太郎

  一社）広島県観光連盟（HIT） チーフプロデューサー　兼　常務理事事業本部長

  ・2023年07月01日

  文章だけでなく、商品もそうだけど、必ず想定する「ターゲット」と「シーン」がある。
  なぜなら文章も商品も、誰かに届けるものだから。
  
  さらに言うと商品においては「バリュー（価値）」。
  誰かに対して、何を価値として届けるのか。それがないと、手にとってももらえない。