マクドナルドV字回復の立役者 ファミマ足立光CMOに聞く「ヒット商品を連発する極意」
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注目のコメント
個性的な商品やパッケージで話題になり、広告を打たずとも売れる、マクドナルド時代からの足立さんの得意技ですね。足立さんはインタビューでらいつも定番商品の大切さを説かれてますが、本当にそう思います。その究極の形がDtoCの定期モデルなわけで、それゆえ成功しているDtoCは高収益です
広告を打たないと売れないというサイクルのマーケティングや思考をしている会社には必読かと。記事内にもある3点は簡単に書かれてますが、従来から続くマーケティングポリシーが強い会社はなかなか踏み出せないこと。
私もULTRA GARLICが大好きで、発売された火曜日にファミマを回って箱買いしました。最近の新商品だと、五反田のとだかとのコラボアイスもお気に入りです。
絶妙なコラボを展開する一方で、「よその業界や海外でうまく行っているアイデアには、常に注目」という手堅さも。多くのマーケターが足立さんをお手本にしていると思います。