社内でも極秘作戦だった異端のビール｢ハートランド｣にキリンのロゴが入っていない驚きの理由

コメント

注目のコメント

• 清水 勝彦

  慶應ビジネススクール 教授

  ・2022年06月12日

  地下にあったお店にも行ったことがありますし、一時期はTVCMもここで語られているのとはかなり異なったイメージでされていました。相当の紆余曲折を経ながらも今日まであるということは、コミットメントの賜物でしょうし、得られた学びも多かったと思います。今どき「失敗をおそれるな」なんて言いますが、逆のパターンが多いのでは。
• 小野瀬 辰也

  株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ Account Executive

  ・2022年06月12日

  ハートランドが麒麟の主力商品であるラガービールを打倒するために誕生したブランドだとは知らなかった。また商品コンセプトのテーマとして、「量」ではなく「質」を重視した商品戦略も、当時の大量生産・大量消費への抵抗のように思えた。どこにでもあるモノではなく、知る人ぞ知るブランドであること。ハートランドが生まれたのは80年代だけど、確かに広告はやらないし、どこのスーパーに置いてある訳ではないから、ブランド誕生当初からのエッセンスはこういうところに受け継がれているのだろう。
• 石井 卓也

  mederi株式会社 経営管理本部長

  ・2022年06月12日

  新しいブランドを立ち上げるにはこれくらいの気概がないと、ということなんだろうな、と。
  
  ハートランドがキリンと知らずに飲んでる人も多いのでは？