ヴィクトリアズ・シークレットに初のダウン症のあるモデル。ソフィア・ジラウさん「限界はないと伝えたい」
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注目のコメント
かつてカテゴリーキラーとして長きに渡り、成功を収めたVictoria’s Secret。アメリカで、ファッション小売コンサルをしていた時代に、Victoria’s Secretのマーケティング戦略は見事で、よく話題に出ました。
本社は、オハイオ州コロンバスというアメリカの平均的な田舎町にありながら、グローバルのイメージマーケティングのため、カスタマーサービスのガイダンスは、イギリス英語訛りにしたりと、アメリカの片田舎のブランドとは、業界の人以外は誰も知りませんでした。
最近では、リアーナによるFenty Salvageの方に軍配がいっており、男性のファンタジーであるVictoria’s secretに対し、女性が好むFenty Salvageの戦略の違いが大きく影響しています。ザボディショップ でも30年以上前の広告キャンペーンで、「世界中の女性で、スーパーモデル体型は、ほんの数%」というリアルな女性像が一番美しいというメッセージを伝えました。多様性を先に取り入れたFenty Salvageに対して、VSは遅れをとっていますが、これからの大改革を期待したいですね。この件、話題になっていますね。これぞ多様性。共感する人も多いのではと思います。美関連で多様性は、効果テキメンなのでは。ZARAやSHEINもぽっちゃり系モデル増えていますし。
ブランド系もリアリティとメッセージ性、広告やPRにも大事な要素になってきていると思います。
