スマホシフト以来の衝撃。「クッキーレス」に踊らされていないか
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今こそ正しくクッキーを理解し、顧客と向き合う必要がありますね！
クッキーとは何か？
クッキー規制で何が変わるのか？
これからのマーケターは何を考えるべきなのか？
そのヒントが詰まった記事になっているかと思います♪
注目のコメント
世を騒がせるクッキー規制── いよいよ今年から、日本でも改正個人情報保護法が施行されます。今、企業にはどんなマーケティング戦略の見直しが求められているのか？広告効果測定プラットフォーム・イルグルムの吉本氏と、Meta （旧Facebook）の黒木氏にポイントを解説していただきました。経営層やセールスの方など、非マーケターの方にもぜひご一読いただきたい内容です。
Webスクリプトやプロトコルの知識がない人はクッキーについてあまりご存じないかもしれません。クッキーは正しく使われるサイトでは閲覧者の利便性を向上させますが、悪意のある利用やセキュリティホールの可能性を孕んでいます。しかし規制はブラウザではなく、クッキーの正当性を保証することでサイト側の自由度を保つのがWebの在り方ではないかと個人的には思います。
クッキーは簡単にいえばブラウザを使ってサイトを訪れたときに渡す閲覧履歴です。サイト側が残す情報は任意ですので、個人情報を入力するサイトであればその情報をクッキーとして残すことも技術的には可能です。クッキーは閲覧者の端末に保存されます。暗号化なども任意なのでセキュリティが甘いサイトや悪意のあるサイトもあります。ただ、あくまでクッキーの存在理由は閲覧者の利便性の向上であることは確かです。
履歴が勝手に端末に残ることから、ネカフェのPCなどで個人情報を入力することは結構恐いことは分かっていただけると思います。（ネカフェのPCはキーボードやクリップボードの履歴を取るソフトなどが入っていても分かりませんので危険は他にも色々ありますが）
ChromeはGoogleの広告戦略からクッキー規制をブラウザに入れようとしていることが考えられます。クッキーは以前より重要となった表示広告の情報源になっています。しかしGoogleはサイト解析などでクッキーで得られる情報をChromeとサイト側から補填することができます。つまり広告戦略としてクッキーが無いと個人サイトは閲覧者情報をGoogleなどの解析サービスに頼るしかなくなります。広告が収入源のGoogleはChromeとWebサービスの優位性を守る手段としてセキュリティを理由にクッキーという機能を抹消しようとしているのかもしれません。サードパーティCookieは危険です。Cookieの読み書きはファーストパーティである必要があると思います。
安全な方にブラウザの実装が流れるのは賛成です。ただし、過剰に規制すると不便になります。
そして過剰な流れを作り出してるのはAppleのポジショントークなのでその内ユーザの不利益にたどり着くと思います。
記事のプライバシー保護の流れを見るとわかりますが、これそもそもGoogleが Chrome使って有利にとかweb解析として有利にとかそういう話ではないと思います。
そもそもはAppleのポジショントークで広告=悪と位置付けてトラッキングを規制しようという策略から始まったという理解で、Appleは iPhoneプラットフォームを使う事でユーザ情報を集め続けられるけど、web中心のビジネスを展開してるGoogleと特にFacebookを蹴落とそうとしたと思ってます。
結果としてFacebookは大ダメージを受けてAppleへの恨み節を述べている記事もたくさん出てるかと。
Appleがトラッキング防止を進めてAppleの優位をより強固にするにあたってユーザを焚きつけるための戦略がAppleはプライバシーを守ります(Apple以外からは)という話。
ユーザ感情がそっちに流れてしまったので、Googleとしても対応せざるを得なくなってしまった状況。でないと、Android(Pixel)ではなくiPhoneになってしまうから。
なので、Googleがトラッキングの方法として代替手段を準備したらwordpressからセキュリティ面で深刻な懸念的なものを表明されてしまったようなニュースもありましたよね。脆弱性だらけで扱いの難しいwpお前が言うのかって思いましたけど。。。
で、片やAppleは中国にデータセンタを構えたり、表向き児童ポルノ対策だとiCloud上の写真の検閲をしようとしたり、iPhoneの端末網を使って紛失物検出タグを作って販売したりしている状況なのです。
ついでに言うと、最近EUと揉めて多少緩和するようになりましたが、Appleの決めたルールを守らないとiPhoneアプリは出せないしインストールできません。
トラッキングもCookieも決済手段もApple税も。
さらに言うと、ルールを守ってもAppleがダメと言えばそれだけで詰みです。
