五輪直前 新たな試練 トヨタ、大会のCM見送り

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注目のコメント

• 島崎 里史

  日系老舗コンサルティングファーム シニアコンサルタント

  ・2021年07月20日

  オリンピックとスポンサーの関係がロス以降で見直される大会になるのでは。オリンピックというものが、カネさえあれば確実にブランド強化と広告になり得たイベントから、逆にイメージ悪化になりかねないリスクを孕んだイベントとなったことだろう。
  また、イベントへの参加、イベントを前提としたCMなどの既存の取り組みから、スポンサーとしての関わり方にも一石投じそう。選手育成やマイナー競技の普及といったこれまでなら広告効果が低いとされてきた取り組みを、上手く広報活動と連動させて盛り上げることこそ価値となりそうだ。となると、脈絡なく人気の出そうな競技に参画するというよりミッションと連動する支援をする企業が好感を持たれるのでは。このあたりの成熟には10年程度かかるかもしれない。