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まだまだ視聴数は少ない感覚ですが、短尺動画は盛り上がっていて、これからクリエイターの取り合いになりそうです。
YouTubeは「TikTok」のようなショート動画の撮影から編集、投稿まで可能な新機能「YouTube ショート」のベータ版について、日本でも順次公開。現時点でのグローバルでの再生回数は1日あたり65億回を超えている
YouTubeがショート動画を実装し日本でも提供開始を始めた、という記事です。
TikTokやインスタなど特定の短編動画が使える、使えないという縦割りの話ではなく、ユーザーが短編と長編の良さを知り、情報収集の仕方を使い分けるようになり、横割りが鮮明になったため、YouTubeも実装しただけだと思います。
つまり、ミート戦略の典型ですね。
私自身は短い時間で情報を収集したいため、YouTube大学のような30分以上の動画を1.5倍速で聞きますが、さすがに60秒ではまとまりませんので、やはり長編を閲覧します。
逆に要点だけを知れば楽しめるひろゆきさんの動画は、切り抜き1分~2分で十分満足できます。
ちょっとした店の紹介や動物系ネタは短編で十分です。
そして、すべにSNSごとに特性があり使い分けられています。
YouTubeのショートで何をどれだけ見るかは分かりませんが、一度覗いてみて他とあまり変わらないようであれば、動画はYouTube一本で済む方もいるかもしれません。
また、YouTube側からすれば、ショートがあまり上手くいかなくても、気にすることはないように感じます。
先行しているTikTok等からユーザーを奪う、今からYouTube以外のシュート動画へ流れるユーザーを足止めする、という視点に加え、今後もYouTube自体のユーザーは伸び続ける、と予測した場合、TikTokに対抗しているというより、必要に応じてミートさせているだけの話に着地します。
YouTuber系が面白い活用をするかもしれませんね。
▼まとめ
・YouTubeショートは、2020年9月に提供を開始
・最大60秒の正方形・縦動画を投稿できる動画サービス
・複数の動画をつなぎ合わせるマルチセグメントカメラ、楽曲を追加する機能のほか、速度の設定などが可能な動画制作ツールを提供
オリジナル性が高いですね。
SNSはすぐパクられてまた出ての繰り返し、「いかにユーザーを飽きさせないか」が一つのポイント。