板ガラス、自動車用ガラスではグループ全体で世界シェアトップ。ディスプレイや半導体部材などの電子分野と、クロールアルカリやフッ素などの基礎化学品分野で3つの事業柱を形成。モビリティ、エレクトロニクス、ライフサイエンスの3領域をターゲットとし、高収益体制を目指す。
時価総額
1.19 兆円
業績
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満足度向上はまさに記事の中でも触れられています。メッセージの浸透はわかりやすく言えば「社長が目標を連呼するよりも広瀬すずに言わせた方が到達する」という事です。コストはかかりますが、社員数が多くなればその方が早かったりします
"社員が自分の子どもから『お父さんの会社のCMだね』と言われ、うれしかったとの声もありました。社員のモチベーションアップにもつながっていますね"
BtoB企業でも、取引相手が多岐に渡り、中小企業なども相手でプいわゆるプル型の需要…顧客からの問い合わせからの売り上げ…を期待したい企業の場合は効果的な媒体での広告はほぼ必須です。全社に営業担当者がつけられるわけでもないですし、知られていなければ問い合わせも来ないですから。他にも社名の認知が上がれば、取引がスムーズになったりリクルートがしやすくなる、社員の士気があがる、などの効果もありますので、その効果を算出して目的合理的な媒体を選んで伝える内容を決め、広告を行うということですよね。
今回の広告の目的はAGCの一般への浸透という目的で、それにピッタリの媒体とメッセージであったということなのでしょう。
またTV広告は動画であり、コピーだけのものではありません。言葉以外の色や音楽、登場人物とその動きなどの要素でもメッセージが伝わることも念頭において、それぞれのメッセージを設計していくことも重要。
きっと広告効果の報告会では認知率がどの程度改善したか?企業イメージがどう変化したか…悪い影響はなくむしろ親近感が湧く、親しみやすいと言った項目は数値が伸びたということになるのでは?(それが狙っているイメージかは分かりませんが)…が報告されることでしょう。
昔はあらゆる商売がお休みのお正月と就活時期だけはBtoB企業のテレビCMと新聞広告が本当に一気に増えていたものだなぁ…なんてことも思い出しました…
一方で、AGCのような製造業系はそこからも更に遠く難しいですね「なんだし、なんだしAGC」は映画館のシネアドでも流れており子供も口ずさんでいたりしましたが、更に社名連呼に振ってますね。それでも一応「素材の会社」くらいは言ってますね
テレビCMでも相当見たが結局いまの今まで何の会社か知らなかった「イチネン♪イチネン♪イチネン♪イチネン♪な~んの会社か分かるかな?♪」は、初めてHP見ましたが事業内容見ても色々あって何の会社かよく分かりませんでした。。
https://www.ichinenhd.co.jp/business/
こういうBtoBの素材系企業、実はとても強くて良い会社が多い。
このメッセージに思わず頷きました。
病院のCMも法律上の制限もあるから名前を連呼しがちと高須幹弥が言ってたよ。それで効果あるなら凝ったCMはいらないね。