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ヒット、とくにロングランをもたらすメディアミックスは必ずしも有料メディアとは限らないということですね。
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なぜ『君の名は。』は大ヒットした?宣伝・弭間友子の仕掛けとは
https://www.cinra.net/interview/gyoukairetsuden/vol9-hazumatomoko

「「これをすれば当たる」なんてそもそもないし、「宣伝のマニュアル」は絶対に作れないんです。狙い通りに当てられなかった作品もたくさんあります。最近、新入社員の歓迎会があったんですけど、「どうやったら当てられるんですか?」という質問はホントやめてほしい(笑)。」
広告も重要だが、認知されるには媒介者が必要。

アーリーアダプターをいかに仲間に引き込むかがポイントで、その信頼を溜め込んでどこで広げるかのタイミングが重要だと思っています。