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Harley-Davidsonのブランドとファン層を守りつつ、新しい挑戦をするために、新たに「LiveWire」ブランドを立ち上げたのですね。

妥当なリスク回避戦略だと思います。これに失望するHarley-Davidsonファンはいないと思うからです。

※個人的な見解であり、所属する会社、組織とは全く関係ありません
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別ブランドにしたことにハーレーの迷いを感じます。

オーナーの多くが高齢化したベビーブーマーであることに気を配ったのかもしれませんが、ハーレーブランドに力があるうちに次のステージに移行した方がいいように思います。
時価総額
7,594 億円

業績