Founded in 1886, Atlanta-headquartered Coca-Cola is the world's largest nonalcoholic beverage company, with a strong portfolio of 200 brands covering key categories including carbonated soft drinks, water, sports, energy, juice, and coffee.
時価総額
37.3 兆円
業績
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【おそらくレッドブルの入った小さな缶が売られているのを見て、われわれは無意識にこう推測したのではないか。「あれは本当に強力な飲料に違いない。たっぷりと330ミリリットルも飲んだら頭がおかしくなるから、小さな缶で売るしかないのだろう」と。】
飛行ロボット(ドローン)の学生コンテスト
http://indoor-flight.com/
のスポンサーになってもらおうと,ほぼ押しかけでアポして訪問したことから毎年,お付き合いが続いています.毎回,クーラー付き,飲み放題で飲料を提供してもらい,飲んだ学生は目をギラギラに輝かせています.驚きの感じを出したいのでスポンサーになっていることは告知しないでくれとお願いされたり.
お付き合いは広がり,航空宇宙学会の講演会でもレッドブルが置いてあることが増えました.
また学生イノベーターの支援もしている.
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000049143.html
とても再現できる気がしません
"あれは本当に強力な飲料に違いない。たっぷりと330ミリリットルも飲んだら頭がおかしくなるから、小さな缶で売るしかないのだろう"
ひょっとすると日本の法律では許可されない何かがはいっているのではないか、と思ったものです。それもプラシーボ戦略の一環だったのでと思うと、当時おそるおそるその小さな缶をあけた時のことを思い出し、してやられたという気がします。
以前に比べてコンビニでもどこでも手に入るくらい普及しているし、路上を走るレッドブルカーは目を引く。街中でのゲリラマーケティングが懐かしいですね。なんて書いていたらやはり味を思い出した。断言したいと思うが、レッドブルは美味しい!
この本、面白そうなので買ってみた。後で読む。マーケティングについての本のマーケティングにしてやられた感があって、少し悔しいが。
ちなみに著者のインタビューはこちら。話が上手で面白い。
https://m.soundcloud.com/reasonmag/rory-sutherland-on-how-red-bull-explains-why-capitalism-is-great
「コークよりもおいしくて、コークよりも安く、大いに得をしたと客に思わせるように、うんと大きなボトル入りのドリンクを製造すべきでしょう」
「いや、めちゃくちゃ高いドリンクを売り込みましょう。小さな缶入りで……そして、ひどくまずい味にするんです」
誰もが前者で考えてしまうもの。後者に真剣に向き合うことは難しい。
でもマネタイズのことを考えた時、マーケティングしやすいのは後者だったりする。なぜなら差別化しやすいし、インパクトのある売り込みができるから。
脱帽ですね。逸話として紹介したいと思います。
こう思うに違いない、、、。仮説があった上にスポンサーのイメージ等も重なって、さらに増幅。
運と縁だけではない、戦略の賜物。
面白い記事です。
そもそも缶入りエナジードリンクの殆どは人工甘味料使っている時点で失格。甘味料は後味悪いし、エナジードリンクなのにカロリー抑えてどういうつもりなのか、といつも憤っています。
なかなか売り場で見つけられないんだけど、キーバっていうエナジードリンクは安くて量が多くて最高です。もちろん甘味料ゼロ。