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とは言うものの、生地を独自で生産するにはリスクを伴い、メーカーがリスクを取ってこない構造もありました。また素材メーカーには小売のデータが提供されにくい背景もあります。
この流れにおいて、素材メーカー自身がブランド展開するのは必須だとは思いませんが、ある意味D2Cとして直接顧客のニーズを把握し、そのエッセンスを本業にいかすのはありだと感じます。
仕事柄、毎週のように生地に触れますが、本当に今は素材の種類が豊富です。
そんな中、素材のトレンドはやはりサスティナブルということになります。記事中の三菱ケミカルの新ブランドが素材軸で生まれたブランドというのも、今までにない動きで興味深かったです。
個人的にはそれをマーケティングして売るにはどうすればいいのかに興味があります。
「サスティナブルだから欲しい」には直結しないからです。
素材がエコである点は嬉しいけど、それをどういうコミュニティの人たちが着るのか?まで考えると、インスタグラムみたいな直感に訴えるメディアが最良なのかどうか?は議論の余地ありそうです。
普段エンドユーザーとしての視点だと、すでに出来ているモノ・形に関心を一番抱く。ただ素材の良さ自体を完成形に一番活かす形を取るのは"ブランド"を創る上で一番大事なのかもしれない。素材が前提として良く、かつそれはサスティナブルであり、その素材を一番有効的に活かしたものが最終の形となる。
これはファッションとかモノだけでなく、サービスやコトにも十分当てはまる。
人間も同じ。従業員一人一人の個性を一番活かし、共通思想を持って目指す活動をする事ととても通ずる。