5GとAIで進化する店頭デジタルサイネージのこれから
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※社会人1年目です。記事内容を頭に入れるためにコメントするため、論や筋がずれている場合があります。
【要約】
店頭デジタルサイネージは、技術の進歩によって、以前より大きな効果を発揮できるようになるだろう。
1、5Gの到来によって、リアルタイムで効果的な広告の配信ができるようになる。
2、AI（顔認証）の進化によって、サイネージによる効果をより正確に測定できるようになる。
【自分の考え】
費用対効果を考慮した際に、デジタルサイネージに対する優先順位のつけられ方が気になりました。技術の進歩によって、デジタルサイネージの可能性は広がりましたが、同様に他媒体の可能性も広がっていると思います。その中で、デジタルサイネージが広告媒体として選ばれまでの効果がどれほどあるのかを知りたいと思いました。（無知なだけです！もちろん効果はあると思っています！）
【わからない単語】
サイネージ：平面ディスプレイに表示される広告媒体。
GMS：ジェネラルマーチャンダイジングストア。総合スーパー。日本でいうとイオンやイトヨなど。
RTB配信：リアルタイムビディング。オンライン広告の入札の仕組みの一つ。広告枠のインプレッションが発生するたびに入札を行い、配信する広告を決定する。
ビディング：入札のこと
注目のコメント
広告メディアが多様化する中、メディアシステムとして効果的な活用はまだ進化の途中にある店頭サイネージ。昨今の5GやAIの進歩によりサイネージ機能が進歩し、店頭サイネージは新たな普及、活用のステージに入ってきています。コロナ禍においても、街への流入や商業施設への来館者が減少する一方で、食料品・日常品を扱うスーパーGMSは変わらぬ来店者数となっており、店頭・店内での生活者との接点として店頭サイネージの更なる活用が期待されます。
このような背景の中、読売広告社は店舗、施設内サイネージに可能性を感じ、様々な取り組みを行っています。今回は我々の取り組みの一端と店頭サイネージの進化、可能性についてレポートします。
※2021年5月6日の記事の再掲です
