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番組内で4回連続で流れた時には何だか異様にかんじました。
コロナ禍でペット飼う人が増えたんでしょうね。
#テレビcm
#コマーシャル
最近、TVCMへのこういった風当たりはありますが、TVCMの短期でのリーチ力は有効だと思います。ただし、その有効性を活用する意味の大きなビジネスとそうではないビジネスがある、ということです。小規模な全国多店舗展開で圧倒的大多数を相手にするマクドナルドとしまむらとではTVCMへの考え方が違うのは当たり前、ということです。
長期目線が大事で常に口コミやファンをフォロワーに抱える必要がありますが、CMのような一発効果ではないので
もっと活用したらCM広告の効果を超えるのもわかります。
その分広告宣伝費も減り、還元されていったら消費者はうれしいですね。
CMの媒体選定はさまざまな要素を考えて選択する。
そのブランドがどんなそうと接点を持ちたいか。
おそらくしまむらのユーザーの特性が一気にそちらに傾いたのだろう。
たしかにテレビとネット視聴者層は変わってきているし、テレビも録画主体でCMはおろか自分にとって不要な場面はどんどん飛ばす。
ネット動画上の広告はターゲッティングできることと一定時間の滞留が担保できたり、可能性は広がっている上に飛ばしたいページに遷移もできる。 単なる認知から購入接点までの距離の短さも。
これからますますこうした動きは加速しますね。
ですのでんネット広告出稿料高騰していますから。
この会社のコミュニケーション戦略と
効果に合わなくなっただけ。
テレビCMが必要な時は沢山ある。
選択肢が増えたいまこそ
何を伝えたいか?どう売りたいか?
をしっかりと考えて打ち手を打つべきである
テレビCMをやめること自体の宣伝効果。
この話、シンプルに行動ターゲティングの話かと思います。
例えば、ジャパネットたかたさんはTVCMは横ばいとのこと。
10年前のデータでは、パソコンの購入者は40代以上が83%、10年後の現在では50代以上となります。
▼参考記事
https://getnews.jp/archives/297549
上記の世代は「テレビを見て即決し購入する」という行動が取れる世代です。
ちなみに私は40代ですが絶対にそんな行動できません、笑
つまり、ターゲット層の「行動様式」が全く違うためです。
顧客のニーズは年々細分化していますため、販促の手法ではなく自社の顧客セグメントとターゲティングをいかに強化できるかが大事です。
逆言えば、まだまだチラシ配布などの紙媒体で売上を上げられる企業も多くあるのではないかと思います。
▼データドリブンなワークマン
https://note.com/tomoya0725/n/n1f1723752190
昭和時代は、「しまむらが成功したからうちも真似しよう」でうまくいきましたが、令和時代は通用しないため気を付けなければなりませんね。
▼まとめ
・しまむらがテレビCMの広告費を「0」へ
・WEB媒体は数値化されることで「不評の的」にもなりかねない
・確かな情報を元に広告発信の構造を変革すべき
最後は「うちはうち、よそはよそ」ですね。
ツイッターでフォローしている人たちの流行はわかる。
多様化する消費者への訴求の仕方をしっかり分析して商品を落とし込む必要があるんだなと感じます