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ユニクロは海外トップデザイナーとのコラボ(ジルサンダー、クリストフルメール、JWアンダーソン等)

GUは国内トップデザイナーとのコラボ(アンダーカバー、ケイタマルヤマ、ミハラヤスヒロ等)

以上が明確なブランド戦略になってきましたね。コラボによって新しい顧客層を開拓し、自社のブランド力も向上させます。
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発売数日前に、実店舗でコラボ商品を展示するケースは少ないと認識しています。以前、H&Mのコラボが熱狂していたころは前日にはディスプレイされていたのは覚えております。

また、「メルカリ側には協定をもとに事前に今回のコラボの商品情報や画像などを提供している」のコメントにあるように、転売対策も事前準備しているのは、コラボ販売の進化と感じました。
GUとアンダーカバーのコラボは嬉しい!

最近こういったコラボ多いですが、GUやUNIQLOみたいに低価格帯とのコラボは嬉しいですね。アンダーカバーも少し単価が高いので気軽に手が出せない人もいるかもですが、GUとのコラボであれば買える人も多くて良いなと思います。