生ビールサブスク「キリン ホームタップ」本格展開、会員10万人を目指す
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注目のコメント
このサービスはビール業界にいる私から見ても正直凄いです。うちのスタッフにも会員になっている人がいて、会社の飲み会にこれを持ってきてくれました！（笑） 手軽にサーバーのビールを消費者が体験できる時代が来たと衝撃でした。
他にも、大手が卸や小売店を介さずに直接消費者にこういうサービスを提供するということ自体も驚きです。流通のしがらみも色々あるでしょうがそれを絶って、しかも会員10万人を目指すというのはかなり凄い。
更に、このサーバーも見ましたが、うちみたいな小規模なクラフトビールメーカーが到底真似できないレベルの投資をしていることを容易に理解しました。今のところ他の大手ビールメーカーは追随する気配はないし、これはキリンさんの独壇場になる可能性を感じました。このままこのサービスが拡大して行ったら他の大手3社はどうするんだろう。。。
ビール文化を豊かにする素晴らしい取り組みだと思います。うちはどう考えても真似できないサービスですが、5年後にこのサービスがどうなっているのか・・・業界の勢力図を一変する可能性すら感じます。毎回新規受付を停止しているイメージで、狙っておこなっているのか、本当に需要が多くあったのかはわかりませんが、とてもいいマーケになってますね。
コロナによって家飲みが加速し、日頃のご褒美を理由にプレミアムビールを選ぶユーザーが大幅に増えているという調査もあります。
https://www.suntory.co.jp/news/article/13760.html
私の周りのZ世代でもお酒を飲む頻度は減りながら、一回あたりの単価は上がっている印象です。お酒を飲むことが非日常化することで、嗜好度の上がった良い体験が求められています。
