ファミマ、新開発のTシャツやキャミソールを発売 「緊急用」のニーズではなく普段使いを目指す
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コンビニはユニクロと比べて店舗数が圧倒的に多い。
都内なら割と電車でアクセスしやすいが、地方なんかは車がないと行きづらい。外出するのが億劫になってきた世の中で、「ユニクロに近いインナーやTシャツ」が近所で買えるのは価値になるんじゃないだろうか。
ただそれでも、食料品に比べると購入機会が少ないので他のコンビニも参入したら競争は熾烈になりそう。
なにより最初の購入のハードルが高い気がする。
ワーケーションや移住で地方に行った人や、都内の終電逃しの会社員に使ってもらって徐々に浸透していく感じにのだろうか。
注目のコメント
そもそも、たったこれだけのSKUしか無くて、普段使いの買い物をしてもらおうと言うのが難しい。掛け声としては、そう言うしか無いんでしょうけど。
あと、ユニクロがある中で、普段使いのインナーのハードルはとても上がってます。某大手コンビニで、緊急用のVネック白Tシャツを買いましたが、何度か使ったらVの部分が破けました。
現実的な所、「緊急用だったら、買ってもいいかな。」と認知される事が目標。緊急用でも、出来れば買いたくないが現状。ファミマの約150円の1dayパンツは緊急用としてありがたい存在ですが、それと同じ並びに置いてしまうと高機能という点の訴求が難しそうにも感じます。
一回緊急用で買ってもらえれば機能性の良さに気付いてリピートしてもらえるとの算段かもしれませんが、それだとユニクロとのガチンコ勝負というかなりハードな戦いになりそうです。