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フィードバックのお願い フィードバックを受けて改善いたしますので、ご意見・ご要望をいただけませんか?
①世界の工場としての長年の蓄積
・そもそも生産や流通が各地に集積
・グローバルブランドのOEMを経験
・cf) 中国アパレル生産270億着/年(日本は1億着未満)
②デジタルチャネル進化によるClock Speed向上
・「リアル → EC → KOLマーケ/ファンコミュニティ →
ライブコマース」といった"表側"の急激な変化につれて
"裏側"のサプライチェーンも鍛えられてきた
(販売/マーケ → 決済/物流/クラウド → 生産側と
全身がマッチョに鍛え上がられてきている)
・例えばライブコマース×アパレルでは、ライバーが
ファンから得たフィードバックを1〜数日でサンプルに
反映し1週間以内には製品を販売・発送完了
(配信ルーム/設計/サンプル/倉庫の機能が全て衣料品
卸売市場のビルに入居していたりする)
・cf) アパレルでは「数十SKU × 半年サイクル」だった
ような工場も「数百SKU × 数日〜1週間サイクル」に
設計・生産側のClock Speed向上
個別ブランドの流行り廃りはあるかもしれませんが、メガトレンドとして様々なケースの根底に存在しています
・コスメのPerfect Diaryも①×②の文脈に沿う部分あり
(①大手化粧品会社のOEM先のレシピをベースに、
②WeChat上でのファンの意見を参考にして
パッケージ等をカスタマイズ)
ライブコマースについても、表側(配信プラットフォームがすごい、ライバーがすごい)だけでなく、こうした裏側まで知ることでより理解が深まることでしょう
個人的には、シーインがターゲットにするようなヤングレディースの領域でも、サステナブルファッションがより浸透・成長して欲しいと願います。
というのも、アパレル産業全体の環境負荷は膨大で、全ライフサイクルで排出されるCO2量は石油産業に次いで多いとも言われます。加えて大量の水使用、汚染物質の排出、マイクロプラスチックの流出。さらに、それだけ負荷を与えながら作った衣服の、未使用のままの大量廃棄。
サステナビリティの観点から最も変化を求められている業界のひとつであり、中国アパレルが変化すれば大きな前進になります。
Kenji Aさんのコメントがとっても参考になりました。ありがとうございます!
確かにサステイナブルじゃないのはいただけないですね。
一方で、サステイナビリティに敏感なアメリカのGenZ世代がなぜそこまで熱狂するのかにもこれまた興味がそそられました。
ターゲットのZ世代にアプローチし、計画的な資金調達で中国の小売業界の最も新しいデカコーンとなったのだそう。Z世代以外にはあまり知られていないとも。新しい時代の企業の象徴だなと感じます。