ポカリスエットの広告戦略・マーケティング手法を調査

コメント

注目のコメント

• Oguchi Yutaka

  partner / civic hacker

  ・2021年02月27日

  切れ味の良いコンセプトだけでは売上回復につながらない、というケースです。
  
  商品コンセプトを「汗をかいた時の水分補給」という機能訴求から、
  「青春時代に飲む飲料」にリポジショニングしたポカリスエット。ただ、それだけではうまく行かず、キャンペーンをSNS・動画と相性の良い「ダンス」をテーマに刷新したところ低迷していた売上を回復したという。
  
  コンセプトと戦術の相性はあると思いますが、コンセプトだけでは成功のための十分条件にはなりえない。むしろ、うまく拡散していくための間口をどのようにつくるかが大切で、アジャイルなPRスタイルが受け入れられる所以と感じます。
• 平山 洋介

  食品メーカー マーケティング

  ・2021年02月27日

  まさに『ブランディングの科学』ですが、カテゴリーのエントリーポイントを増やすこと、ライトユーザーを取り込み続けることですね。ポカリの場合は風邪＋熱中症のベースに、若年層の部活をオン。