「いつでも買える場所」+「希少価値」という２つの要素を組み合わせた戦略が人気の大きな理由だと思います。ドラッグストアなどで売っているモノを置くだけだと印象に残らない。。最近の消費者はモノが溢れているため「限定」というキーワードを大事にする傾向があります。個人的にもナショナルブランドのコンビニ限定商品は時々買います。