おじいちゃんはアディダスで育ち、お父さんはナイキで育った。僕らの世代はアンダーアーマーだ
Market Hack
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SPEEDAでM&A検索(今日から日本語でも使える!)や業界ページを見ると、例えばNikeは過去にConverseやStarterを買収、またAdidasはReebokを買う一方で、過去に買収したSalomonからTaylor Madeを残して売却。各スポーツごとで強いブランドをスポーツ選手へのサポート併せて組み合わせていくのが王道。
Under Armorは、まだ個別のスポーツというよりウェア中心の印象で、既に指摘されているようにシューズやグッズで、さらに食い込めるかがポイント。そのためにはウェアと違ってもっと固有の技術が必要なので、一個一個攻めていく形になるか、買収だろう。スポーツブランドはアパレルメーカーより多額の広告費を投入する(売上比)。それくらいブランドイメージが重要な業界で、女性向けの強化を図るに当たってバレリーナを広告塔に起用するのは正しい選択。
これまでの業界再編からすると、途中で売上が伸び悩むとNikeやAdidasにあっさり買収される可能性もあるが、目下のところ業績は超の字のつく堅調ぶりですね。