花王とカネボウ、15年越しの「融合」

コメント

注目のコメント

• 和田 達子

  秋田県大館市役所 地域おこし協力隊

  ・2021年02月25日

  カネボウ化粧品の買収から15年。花王は1月、別々だった双方の化粧品のブランド事業部をひそかに統合。コロナを機にグループの不協和音を見過ごす余裕はなくなった。自社のネット通販、SNS（交流サイト）やライブコマースなどの販促に乗り遅れ、効率の低い組織を野放しにできなくなったとのことです。
  
  資生堂は2020年12月期通期連結業績が最終赤字116億円に転落しました。2021年2月3日に、へアケア商品「TSUBAKI」を含む日用品事業を欧州系大手投資ファンドのCVCキャピタル・パートナーズに売却すると発表。強みとする高価格帯の化粧品に注力するとのこと。
  
  化粧品業界に限らずですが、従来のマーケティングが通用しなくなっていますね。日本の大手化粧品メーカーがどの様に変化していくのか、動向を注視したいですね。