アディダス、「リーボック」売却を正式発表
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スポーツブランドと言えばナイキ・アディダス・プーマかNBというイメージですが、ブランドでいうヴィトン、車のトヨタと近いくらい他と比べてナイキが突き抜けています。
アディダスはコロナ始まり頃からあらゆるECで爆安のセールを続けていて、正直厳しいのかなという印象を受けていました。リーボックのブランド低下ではなく、アディダスの厳しさ故の結果なのかなと思います。よく利用するアウトレット・ショップでは、同じショップ内でアディダスとリーボックを併売していました。ウェアのブランドにこだわりがない客にしてみれば、差別化されているようには見えませんでした。強力なライバルを自社に取り込む戦略をとるケースもありますが、そのようにも見えませんでした。アディダスは、比較的最近、ビジネスカジュアル・シューズのRockportもニューバランスに売却していました。
30年前のバスケットブームではお世話になりました。アディダスグループでもうまくマーケティングできなかったのですね。次に期待です。身売り先はノースフェイスも良いですが、UNIQLOなんてどうでしょう。