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加えて、ディズニーは強さが立体的。テーマパークや映画は今苦境に喘いでいるが、そこで深まった体験を持っているからこそコンテンツ配信に顧客の食指が動く。ジャーニーのあらゆるところに接点を持ってブランドをコントロールすることの大切さを改めて認識できよう。
ロバート・アイガーが社長になってからというものの、ピクサー、ローカスフィルム、マーベル、フォックスを買収しコンテンツを強いものとして、続いてディズニープラスを仕掛けているあたりは戦略として素晴らしすぎるなと思います。ネットフリックスの唯一の競合は強いIPをもっているディズニープラスにあると思っています。
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傘下のHulu、ESPN+を含めると、ディズニーの動画配信サービスの有料会員は1億4600万人を超える。イーマーケターのアナリスト、エリック・ハグストロム氏は「ディズニープラスは大成功だ。ディズニーのブランド価値、物語りの技術力を証明している。近年では最も成功を収めた消費者向け商品の1つだ」と述べた。
追い上げられているNetflixも利用者数は増えていてディズニー+の倍以上。問題はコロナ禍の巣ごもりが徐々になくなっていった時に視聴をやめるユーザーがどれだけいるかです。
日本の場合は、アフターコロナでダメージを受けるのは既存のテレビ放送のような気がします。
契約数は爆増するも、インド圏の増加によりARPUは減少傾向で、王者NETFLIXとは2.7倍ほど差があります。
以下、サービス毎のARPU(ユーザー数)
以下Q4(10/2時点)
Disney+ :$4.5(73m)
Hulu: $12.5(32m)
ESPN+ : $4.5(10m)
以下Q1(1/2時点)
Disney+ :$4.0(95m)
Hulu: $13.5(35m)
ESPN+ : $4.5(12m)
以下、NETFLIXの地域別のARPU(ユーザー数)
合計:$11.0(204m)
UCAN:$13.5(74m)
EMEA:$11.0(66m)
LATAM:$7.1(37m)
APAC: $9.3(25m)