決算書等を客観的に比較したわけじゃないので、喫煙者目線の個人的な意見ですが、タバコについてもマルボロ等の海外メーカーと比べて何も際立ったものがなく、単にタバコ衰退を言い訳にして来た結果じゃないでしょうか。

私は葉巻にシフトして普段吸わなくなりましたが、一服の極上感を追求したマルボロ、有機栽培タバコ葉を売りにして紙巻でも一本吸うのに5分かかるように葉を詰め込んだアメリカンスピリット等に対してJTの売りって何でしょう。ニコチン最強のセブンスターくらいでは？でもそれだと洗練性では欧米のタバコに勝てないし、新興国ではもっと刺激の強いのが売ってるわけで、ジリ貧は目に見えていた筈です。

結局衰退間違いなしのタバコ販売を目の前にしながら、でも急に喫煙者が減るのことはない茹でガエル状態にあぐらをかいていた、昭和型日本企業の典型だと思います。今更ですが飲料事業や薬品事業への多角化に失敗したのが響いてる感じがしますね。

日本は路上喫煙取締りが非常に厳しく、欧米含む海外以上に喫煙スペースが限られている印象です。地道に喫煙所や喫煙OK店を増やし、そこで喫煙客からフィーを貰うビジネスはできないもんですかね。分煙さえ確立出来れば、後は吸おうが吸うまいが、愚行権の範囲内なわけですから。

と勝手なことを言ってみました。

追記:
と思ったらアメスピはJTでした。ごめんなさい笑。