スマホ内データから読み解く、Z世代の「推し」文化と「世界観」とは
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博報堂生活総合研究所は、2020年9月、15~34歳の男女2,080人を対象とした「スマートフォン・SNS内の保存データ調査」を実施。本調査では、「Z世代」(15~24歳と定義)と「ミレニアル世代」(25~34歳と定義)に対し、スマートフォンやSNSアカウント内に保存された写真の枚数や内容などを聴取し、両世代の比較分析を通して、社会での存在感を増しつつある新しい世代、Z世代の特徴を浮き彫りにしました。さらに、調査結果の解像度を上げるべく、博報堂若者研究所と若者向けのワークショップを実施。その結果を踏まえた、SNSが当たり前にある時代の「若者の変化」について解説します。