ZOZO株が高騰、2年3カ月ぶりに時価総額1兆円超え
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単価も上げて、登録者数も上げるのって難しいだろうなー。
でも、各ブランドがオンラインに舵を取り始めている中で、登録者数を増やし続けているのは凄い。
z世代が多くいることが、なぜハイブランドの参入に寄与したのだろう。
広告費を抑制しても、会員数が増えた要因は何故だろう。
気になることが多いですな。
注目のコメント
ラグジュアリーブランドを買う層は『どこで買うか』を大切にしています。だから本当のラグジュアリーブランド好きは直営店でしか買いません。オンラインで買う場合もです。特別な空間と最高の接客の中で買うからこそ、あの値段を払うのだと思います。
最近アクネが大好きですが、阪急メンズ館のスタッフが素晴らしすぎて、もうそこでしか買うつもりはありません。
アフターケア含め間違いなくZOZOでは買いません。一時はAmazonなどの巨大プラットフォーマーの
存在を前に埋没すると誰もが言っていたZOZOが
復活してくるとは。
もちろんコロナ禍でECに追い風が吹いていることも
あるが、それだけでなく特色をしっかりと打ち出し、
ターゲットにする消費者にとって魅力的な商品を
集めてくるブレない姿勢に業績がついてきたということか。