「Why」が問われる時代。“パーパス・ドリブン”なブランディングが必要な理由

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注目のコメント

• 木村 剛士

  NewsPicks, Inc Brand Design

  ・2021年01月29日

  D2Cの先駆け的存在であるシューズメーカーのAllbirdsと、Slack買収で注目を集めるtoBテックの巨人、Salesforce。今回は両社のマーケティングトップに登場いただき、「ブランド」についてクロストークしてもらいました。
  
  Allbirdsの蓑輪さん、Salesforceの鈴木さんともに名だたる企業のマーケトップを歴任してきたプロ中のプロ。その二人がこれからの時代に必要なブランディングのキーワードとして挙げたのが「パーパスドリブン」。この言葉の意味と背景、そしてこのコンテキストに実際に取り組んだSalesforceの大々的テレビCMの裏側を紹介しています。
• 高橋 俊明

  ezison株式会社 代表取締役CEO

  ・2021年01月29日

  これからのマーケティングはブランディングとの距離が非常に近くなるのかなと思います。
  ブランディングというと社名や商品名自体に価値を持たせ、長期に渡って収益を生むような資産に育てていくイメージですが、言い換えれば機能ではなくて、意味を好きになってもらう取り組みがブランディングなんだと思います。
  意味を知ってもらうために行うべきことがビジョン共有で、最もわかりやすかったビジョン共有がAppleの｢Think different.｣だと思います。世界を本気で変えようというメッセージは多くの人の心を魅了したと思います。
  なぜビジョン共有が有効かと言うと、人の心理の中に「何か大きなものの一員でありたい」というものがあるからです。オンラインゲームに人々が夢中になるのは、自分の存在を超える大きなものの一員として役割を担えることにあります。ゲームをすることによるインセンティブは非常に小さいものですが、人はなんとかして時間を創り出してゲームに興じます。
  また、リーダーシップの大きな要因の1つに体制批判があります。人はマジョリティではなくマイノリティに心惹かれ応援したくなります。
  つまり、大きなビジョンを掲げ、必死に挑戦する姿を見せることがこれからのブランディングであり、ベンチャー企業や中小企業こそ、ブランディングに最も適した存在なのだと思うので、これから更に市場は大きく様変わりしていくのだと思います。
• 椿 奈緒子

  メンタリング株式会社 代表取締役 ／新規事業人

  ・2021年02月02日

  人生もパーパスドリブンになってきてるから、マーケティングもそうなっていくのかと理解。競争でなく共創の時代へ。