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Googleが否定しているということは「そんな無粋なことを考えるよりも良質なコンテンツを産み出すことを考えてください」という意味だと認識しています。

だから、SEOって概念自体が嫌いです。

最低限のSEOは大事だと思いますよ。たとえばsitemap.xmlがないと正しくクローラーにサイトの構造を伝えられないとか。(内部リンクも同様)

ただ検索結果上位を張り合うSEOは、まさに死の商人(Merchant of Death)のように感じます。検索上位を取り合うためにユーザー企業が金を積み上げまくる。一番儲かるのはSEO業者。Googleはそんなことを望んでいない。
「サイトに来ても満足しないような人は、そもそも来ないようにする」配慮まで必要な時代だとも言えます。