Culture：「買収」はブランドを殺すのか

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• 年吉 聡太

  Quartz 日本版編集長

  ・2020年11月20日

  今、GenZをはじめとする若い消費者は、企業やブランドに「クールさ」を求めているといいます。文中に登場するケイレブ・ウォーレン（アリゾナ大学准教授・マーケティング）によると、クールを定義する要素として次の10つを挙げています。
  
  1. 非凡であること
  2. 見た目に美しいこと
  3. 活動的であること
  4. ステータスが高いこと
  5. 反抗的であること
  6. オリジナルであること
  7. 本物であること
  8. サブカルチャー的であること
  9. アイコニックであること
  10. 人気があること
  
  かつてのアップルがそうであったとするケイレブらチームの意見も納得ですが、今、これらの要件に符合する企業／ブランドがどこか考えてみるのは、なかなか楽しい作業です。