米国でNPSが高い企業の特徴はD2Cでリアル店舗をもっていること。店舗の役割をどのように定義するか、そこにいる店舗スタッフの役割は何かが問われています。
面白いのは化粧品メーカーがそれだけにとどまらず、どう売るか、スマートミラーみたいなものを販売店に設置して、単にメイクしてくれるだけでなく、時間が無い消費者向けにデジタルでの体験なども提供していくことを考えていることだなあ。 化粧品は肌に合うかどうかも重要だろうから、デジタルだけではやりきれないところはあるんだろうけども。
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