独アディダス、リーボックの売却検討＝現地誌
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リーボック、ワークアウトブランドとしては一定の地位にいると思う。それに記憶にも新しいマルジェラとのコラボなど取り組みは面白い。アディダス特有の即時的な値引きによるブランド価値の毀損から離れられたら化ける可能性もあるんじゃないかなーと。
注目のコメント
どういった買い手が出てくるか？
Reebokの独自性というと、最近だとクロスフィットジムの印象が強い。が、調べてみたらCrossfitのCEOの差別的発言で契約見直しになっている模様（その後退任）。
https://www.npr.org/sections/live-updates-protests-for-racial-justice/2020/06/09/873150038/crossfit-company-is-ostracized-after-its-ceos-racial-remarksブランドポートフォリオ的にはワークアウト分野を攻略するのに超有用なブランドだと思うんですけどね。強力なコンペチはunderarmorと若干のNikeくらいですし。それにしてもアディダスはずーっとアメリカで流行るスポーツを攻略できないイメージです。
※ちなみに本田選手所属のころのCSKAモスクワのユニフォームは格好良かった。買っておけばよかったなあ。20年近く両ブランドと接してきました。
US市場対策としてアディダスが買収したリーボック。
結果的には以前のリーボックのシェアがアディダスに切り替わっただけで、プラスオンにはならなかった。
NBAもリーボックからアディダスに変更しましたね。
その後、リーボックはフィットネス、ジムトレーニングのマーケットに集中。しかし、何かのオンリーワンを目指しながら、レガシーも使いつつのビジネスは中途半端になっています。
他の記事では、VFやアンタが売却先に名前がでてきています。
「ブランドとは？」難しい時代ではありますが、一時代を沸かせてきたブランドです。良い方向に向かってほしい。
