なぜネットフリックスの広告コミュニケーションは外さないのか?
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世の中に反響がある理由3つ
1. 時代のうねりを読んでいる
2. 企業活動とメッセージの一貫性
3. インクルーシブなプランニングプロセス
「あたりまえのことを、あたりまえに言える時代へ。」
このタグラインもいいですね。
うねりをよんだキャンペーンなどしたいです。記事にも記載があるように以下のようなPOINTが重要だとするとちょうどLGBTの認知も広がってきて適切なタイミングで適切な広告コミュニケーションを実施しているのだなと思いました。
反響あるキャンペーンの3つのPOINT
1. 時代のうねりを読んでいる
2. 企業活動とメッセージの一貫性
3. インクルーシブなプランニングプロセス
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電通の調査によると、「LGBT」という言葉の浸透率は、2018年調査では68.5%となり、2015年調査の37.6%から30.9ポイントも上がっています。2012年、2015年の調査の当時は「LGBT」という言葉を知っている人自体が少ない時代でしたが、LGBTという言葉は近年急速に浸透しつつあることが分かります。