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衣服のリサイクルを目の前で表現する機械は同社の取り組みの一端にすぎず、持続可能な繊維開発のスタートアップへの投資、衣服の回収活動、再生素材の積極採用等、数々の努力がなされています。50%以上サステナブルな素材が使われるCONSCIOUSラインは、環境配慮素材利用にも関わらず比較的良心的な価格でバリエーションが豊富なため、サステナブルファッションを、一部の熱心な信奉者のみでなく、皆のものにすることに一役買っていると思います。(しかし全てサステナブル素材で作られるConscious Exclusiveはまだまだ割合は少ないです。)
こういった取り組みによってH&Mはすっかりサステナビリティ企業として認知されてきたように感じますが、提唱する「2030年までに全ての素材をサステナブルに切り替える」「廃棄物ゼロの100%循環型ファッション」のハードルは高く、これからも次々に施策を打ち出してくるものと思います。
大きく描いて、みんながイメージできるレベルのプロトタイプに落とし込む力は重要。
粗悪品が更に粗悪品になって出てこないことを願う。