マーケターのSDGsへの取り組み 課題は「ROI」と「経営層の理解」――ジャストシステム調べ

コメント

注目のコメント

• 渡辺 珠子

  株式会社日本総合研究所 スペシャリスト

  ・2020年08月25日

  SDGsをマーケティングに取り入れるべきだけど、それにはROIを明確にする必要があるという調査結果ですが、①SDGsの取り組みへの「投資」を切り出して考えられるかと、②何を「リターン」とするか、また③「リターン」と取り組みとの因果関係が明確にできるのかという３点が課題だ、という話でしょうか。
  
  ちなみにSDGsに取り組んだ結果、売り上げや利益が上がったのか、という調査や考察はいくつかありますが、その多くは「どちらともいえない」もしくは「特に相関性はない」という結果です。
  とは言え、社会全体でSDGsへの認知が広がり、また関心が高まっていることを考えると、自社ビジネスのSDGsへの貢献シナリオを明確にするだけでもブランディングやマーケティングには効果があると思います。その結果としての売り上げアップや顧客保持などの効果は理論上期待できます。