有料コンテンツの購読
現在、Web上での有料コンテンツ購読機能は準備中です。
ご不便をおかけしますが、有料コンテンツを購読希望の方は
モバイルアプリ上で購読の手続きを行ってください
認証方法を選んでください
ご協力いただきありがとうございます。
いただいた情報は実名認証のみに使用いたします。
利用可能になる機能
コメントの公開範囲が
すべてのユーザーまで開放されます
フォロー中トピックスの投稿にコメント・返信ができるようになります
Facebookで認証を行う
LinkedInで認証を行う
名刺・学生証で認証を行う
お名前の変更には
再度実名認証が必要です
Facebookで認証を行う
LinkedInで認証を行う
名刺・学生証で認証を行う
名刺または学生証を利用して
実名認証を行いましょう
名刺または学生証をアップロード
※ 名刺等の情報は照合にのみ利用します
※ アップロードされた資料は公開されません
入力された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。
これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。
実名認証を行う
を利用して
実名認証を行いましょう
入力された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。
これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。
実名認証を行う
実名認証が完了しました
ご協力いただきありがとうございました。
一層のコミュニティ活性化に取り組んで参ります。引き続きNewsPicksをご活用ください。
利用をつづける
実名認証をして
コメントを発信しよう
現在あなたのコメント公開範囲は
フォロワーのみに限定されています
信頼性の高いコメントコミュニティをつくっていくために、実名認証にご協力をお願いします。設定を行うことでコメントの公開範囲が「すべての利用ユーザー」に開放されます。
実名認証を行う
あとで
学割プラン継続確認
学割プランは毎年月に更新の確認を行っております。
月以降も学割プランを継続されたい方は、
学生情報を更新してください。
学生情報を更新されない場合、
次回更新時に自動解約となります。
卒業される方等、プレミアムプランに移行される方には
1ヶ月無料期間をサービスいたします。
学割プランを更新されない場合
学生の場合
学生の間であれば、またいつでも学割プランにお申込み頂けます。
社会人になる場合
いま、アンケートに答えてプレミアムプランに移行すると1ヶ月無料の特典が受けられます。
ここで「更新しない」を選択すると、後からは1ヶ月無料の特典は受けられなくなりますのでご注意ください。
メール認証をしてください
ご登録いただいたメールアドレス宛に届くメールから
URLをクリックし本人確認をお願い致します。
届いてない場合、見つからない場合は下記から再送と認証をお願い致します。
再送設定する
閉じる
新しいトップページへの
フィードバックのお願い フィードバックを受けて改善いたしますので、ご意見・ご要望をいただけませんか?
仮に今500億使ってるとして半分の250億をデジタルに振り向けるなら少なくとも100億くらい媒体にはいかないのではないか?チーフデジタルオフィサーの仕事は媒体費に振り向けるだけではないでしょう
日本だけ見ていては市場もシュリンクする一方ですし。
ただデジタル媒体はプッシュが効きにくいしコストが嵩みます。MROIをしっかりチェックしていく必要があるとなると、コンテンツも今までとは変わる部分も出てくるでしょう。どう進んでいくのか楽しみです!
ROIが良いメディアに出稿すればいいと思います。
もはやデジタルもテレビもOOHも関係ないんじゃないかなと。。。
効く広告にシフトしていけば良い。広告は投資対効果の時代です。
でも、こういう時代だからこそ「クリエイティブ」の力を
信じたいと感じている古き良き思考の自分がいる事も確かです。
※デジタル広告も大好きです
特に資生堂のクリエイティブは好きだったので、
そのDNAは残って欲しいなと。
文化の面においても踏ん張り時ですね。
でも、こういう混沌の時代だからこそ、
気づいていない革新が生まれるかもしれませんね。
頑張っていきましょう。
広告と言うチャネルだけデジタルにしたり、周りのデジタルインフラが脆弱なまま、広告だけアクセスかけても、MROIが悪化するだけ。
この号令と共に全体感の把握が必要ですね。
一社の奇行として見られず、ぞくぞくとマーケティング強い会社がシフトするきっかけになるとよいなと思います。
・日本に関しては、ファネルのTopもBottomもかなりオンラインシフトしている
と言う状態なので、そうだろうなと思う一方、大きな広告主であり業界のリーダーなのでその影響力を考えると、かなりの媒体に激震が走っているだろうなと想像します。
すべての商品ブランドでテレビ広告する時代じゃないし、販路もECからの直販に変わっているんだろうし、そうなるんでしょうね。
個人的に一言。
広告を文化と考えてきた企業のひとつなので、大型商品のローンチや時代の節目の際にはテレビも活用した広告キャンペーンで、昔ながらのクリエイティブを見せつけてほしい。
①競争が激しくなり、広告単価も上がって、商材名キーワードとかでリスティングかけてもコンバージョンしにくい、CPOがめちゃくちゃ悪くなる、広告が溢れすぎてユーザーが広告を信用しなくなる
②インフルエンサー、KOL時代が到来するが、KOLが企業案件単価を釣り上げすぎ、飽和状態となり、費用対効果悪化
③成果報酬型のライブコマースの到来←←今ここら辺!!
みたいな感じで進んでます。
日本は先進的な企業は②にガンガン取り組んでると思いますが、③のライブコマースについては、日本だと発展しないか、日本に合ったやり方で進化していくかもしれません。
デジタルにみんな寄せていくようになればなるほど、広告費はかさみます。
成長しつづけるために広告を削るわけにはいかないので、その他のコストを下げざるを得なくなってきます。そうなると、中国のように、
①メーカーはどんどんインハウス化して、極力広告代理店や運用代行を使わずに手数料、外注コストを下げるようになる
→結果的に、メーカーがダイレクトに顧客ともつながれるので、D2Cが加速できる。スピード感も上がる。
②広告代理店や運用代行会社は広告の提案だけでない高付加価値を提供できないと淘汰される。
みたいになるのかなと思います。