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寡占されているさマス広告と違ってネット広告は景気が回復すれば戻ってくる確証はなく、景気の波によって媒体シェアは大きく変わります。ユーザーの動向が変わってしまうためです。
もちろんネット全体としては減ることはありませんが個別メディアは今回のコロナで爆風を受けたまま戻ってこないものも多数あるはず
意外だったのは広告主の構成の変化で、外出が減り美容が減るのはわかるとして、もう一方で市場を牽引した健食が減っていること。ステイホームや健康意識の高まりで伸びてもおかしくないので、記事にもある出稿ガイドラインの変更の影響が大きいのかもしれません。さらに先日は広告表示をめぐって、広告主の「ステラ漢方」の担当者が逮捕されたというのが業界でも衝撃的だったと聞いているので、さらなる冷え込みがあるかもしれませんね
https://newspicks.com/news/5086388
もっと知りたいと思った視点を。必ずしも決算書からわかる情報ではないと思いますけども。
・広告はクリックされないと費用発生しないものも多く存在します。クリック率はどう推移したのか?
・広告単価とひとくくりにいっても、業界・業種によってそもそもの「単価」が全然異なります。その内訳がどうなったか?
ECでの購買は増えても、外出が減れば消費全体としては落ち込むから、広告の費用対効果が落ち込んでいるのだろう。それが短期の需給変化だけか、それとも転換点なのか、そこらへんを意識しながら今後の数値推移を見てみたい。
まあ今はインプレッションが稼ぎやすと考え入札戦略を大きく変えたから厳密な比較ではありませんが、一番低い時は通常時の10分の1くらいになってます。
ECと広告を両方やる企業は、事情は違うのかも
しれませんね。